达芙妮将退出线下实体销售？近年来接连闭店

近期，一则“达芙妮宣布彻底退出实体零售”的消息，将昔日鞋王送上微博热搜榜。事件起于8月25日，达芙妮公布2020年中期业绩报告，并宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆和中国台湾)。随后，达芙妮再陷“关门潮”舆论风波，记者就近探访南昌达芙妮线下门店，据多名店员证实，店面近几年接连关闭，目前仍有店铺在营业。

曾在南昌跑火

根据达芙妮官网公开信息显示，1995年11月，达芙妮在香港主板上市。2008年，公司股份简称由“永恩国际”更改为“达芙妮国际(港股00210)”。2009年至2012年期间，达芙妮的鞋履零售生意做得风生水起。2012年，其营收已经达到105亿港元，在南昌城市的街道，达芙妮的门店几乎随处可见。

记者梳理发现，自2015年至今，达芙妮已累计亏损超40亿港元，其核心品牌门店数量2013年中期为6581家，而到今年6月底已仅剩下293家。8月25日，达芙妮宣布将彻底退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆和中国台湾)。难道真的要放弃实体零售业务吗?

近年来接连闭店

在百度地图APP上搜索南昌区域的达芙妮门店，共显示出10个搜索结果。其中，位于南昌县解放西路凯德广场门店被标注“已关闭”。

随后，依照地图信息，记者随机走访了两家门店，却接连扑空。在一家商场门店，记者发现卖鞋区并没有达芙妮的身影。记者询问一名导购人员，其介绍说，她一年前来这里工作时，达芙妮就已经不在这里了。另一名年龄稍大的店员证实，达芙妮一年前就已撤走。此外，在胜利路溢辉大厦店周围很多店铺已搬空，据周边店铺店员介绍，达芙妮在一年多之前已搬走。

根据“企查查”APP检索结果，记者发现南昌市共注册达芙妮门店有38家，其中已注销3家，被吊销4家，目前仅剩下1家门店在营业。曾在达芙妮工作过的刘女士接受记者采访，她说其工作过的门店此前位于中山路，现在早已变成了一家米粉店。据她介绍，2015年8月她刚入职时，门店的生意很火爆，客流量很大，但后来营收开始下滑，她就跳槽去了别的品牌，“大概是前年八九月份吧，门店就关了，当时还有别的几家店也都关了。”刘女士说。

在南昌市东湖区胜利路时代广场，记者找到了一家正在营业的达芙妮门店，据一名店员介绍，这家店已经营业了十多年，这两天经常接到顾客的咨询电话，“一天得有几十个顾客电话来问我们是不是要关门了。”

还有忠实顾客

8月30日当天下午3时，在达芙妮时代广场店，记者注意到，每隔不到10分钟，就会有顾客进店选购。店员介绍说：“现在的时间段人流不算多，一般晚间人会更多一些，因为天气热，晚间比白天凉爽一些。”但她也表示，今年店里的销量明显不如往年，“生意好的时候店里有4个店员，几乎没有闲聊休息的时间，现在只有2个人，而且是早中晚轮流值班。”这几天，有关达芙妮要关闭线下店的新闻有很多，就在记者采访过程中，顾客也会问到店员关于会不会关门的问题，甚至有人在店里拍照发朋友圈。不过，在与店员的交谈中，她说“应该不会闭店，因为门店刚签了续租合同，我们也没有接到公司任何关于闭店的通知。”

8月31日，达芙妮投资(集团)有限公司公开发布《关于达芙妮集团战略调整的说明》中明确表示，达芙妮集团从未彻底退出线下实体零售，未来将在销售渠道结构方面的调整，线下渠道将与线上渠道协同合作，释放最大协同效应。

文/江南都市报全媒体记者曾子怡

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