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“直播+”经济兴起 消费衍生新场景

6月6日,首届直播节(中国·广州)开幕!这也是全国首个以城市为平台的直播带货节。本届直播节采取“1+N”形式,设置主会场和多个分会场,多阵地、多品类、多场景实现全城直播。同时,针对特色商圈、文旅项目、商场等标志性区域开展的直播游乐购活动,以“线上引流、线下消费”的模式,全方位推介广州。

作为羊城经济领头羊,天河区在坐落于珠江新城CBD的越秀金融大厦设置天河分会场,并携手区内各大优秀企业加入这场“广货”推介盛典。其中,根植并成长于天河的酷狗受邀成为官方合作伙伴,在旗下酷狗直播平台中上线专场直播。

当晚,除了90后酷狗主播外,天河区人民政府副区长罗永忠也在酷狗直播间亮相,化身为“广货推介官”向网友推荐各类优惠“靓嘢”,并赠送多项礼包与品牌优惠券。值得一提的是,当晚受到推介的产品还有来自湖北和贵州等的山区原生态产品,以直播支持扶贫工作。据介绍,当晚直播观看人数超过10万。

“直播+”经济兴起,消费衍生新场景

受疫情的影响,“宅经济”“和“直播经济”成为新一轮“风口”,备受瞩目。本次直播节,在推动城市复厂复工、助力商贸行业数字化转型发展、促进消费增长升级等方面,具有重要意义。

“直播+”经济的发展,除了大众消费需求的内力推动外,还得益于互联网直播产业的发展以及主播的带动。深耕音乐领域的酷狗,在本次活动中将平台优势和主播流量相结合,把广货从线下带到线上直播间,支持商家多阵地、多场景展示产品优势。

以6月6日的主播陈皓宸为例,他在酷狗直播拥有28万粉丝,在今年5月就曾参与必胜客30周年带货直播,并于国际博物馆日以主持人身份带领粉丝及观众云游” 广东民间工艺博物馆等多项官方活动。数据显示,2019年酷狗平台活跃主播人数超50万,与粉丝之间具有高度黏性和互动性,转型为带货主播方面具有强大潜力。

酷狗直播歌手化身“带货达人”

直播带货“各显神通” 推进经济复苏

据中国互联网网络信息中心数据显示,截止2020年3月,直播用户规模达5.6亿,即40%的中国人有62%的网民是直播用户,所以各大平台都加速度了产品的直播商业化进程。酷狗直播所聚集的超千万活跃用户,除了直播点唱听歌外,还用其他的数字消费需求,并在不断地增长。因此,酷狗基于直播的实时性、互动性,以及自身拥有的海量活跃用户,尝试直播带货的业务新模式。

在疫情期间,酷狗和各大品牌餐厅推出“云餐厅”系列直播,邀请各大品牌名厨直播制作招牌菜,既满足各位“吃货们”对美食的需求,又通过新颖的营销手法助力本地各大餐厅“云复工”。此类跨界直播,在培养优质主播、缓解社会复工、促进灵活就业难方面,皆大有可为。

技术推动“直播+” 大有可为

今年被定义为5G技术元年,5G与直播技术融合将会降低直播成本、提升直播画面质感,并且推动直播与更多的业态的融合。视频清晰度进一步提升,信息传输更加流畅;强大的计算能力能够支撑更高传输成本的互动行为,主播和用户、用户之间将有更多形式的互动,“直播+”将迎来极大的创新发展。

中山大学研究员漆贤军表示,直播电商已成为新业态,是电子商务发展方向,调查显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,同比增长226%;2020年在新冠肺炎疫情影响下,直播电商市场规模或近万亿元。

对此,酷狗直播与有赞达成协作,于今年4月打通了和有赞商家的对接。商家可以通过直播获取流量支持,同时,酷狗主播可以从有赞客的商品池上架商品。酷狗相关人员表示,从直播行业角度而言,垂直消费场景才是直播带货应该真正拥抱的未来。只有足够专业垂直的直播内容,才能持续为商家和品牌引流,在这一点上,酷狗的音乐直播间还有很大的释放空间。

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