唐城夜游项目带动周边景区和酒店发展 改变鄂西北旅游市场格局

近年来，以文化消费和旅游休闲为主的夜间经济，正成为彰显城市特色与活力的重要载体。在此背景下，唐城斥资2.8亿打造的大型夜游演艺项目《盛世唐城之大唐倚梦》，助力襄阳从旅游过境地向旅游目的地转化，唐城景区也借此完成了从半日游向全天候的华丽转变。日前，在中国旅游演艺联盟举行的全国夜游爆款产品评选中，唐城成为湖北唯一上榜景区。

发展夜游演艺项目前，襄阳唐城早已名声在外。作为唐风文化影视城，这里拍摄过电视剧《天盛长歌》《上阳赋》、电影《猫妖传》《花木兰》等。但每到夏季，天热就会导致客流骤减。为改变这一状况，2017年，唐城夜游项目立项。一年后，《大唐倚梦》首演。这场依托40万平方米仿唐建筑群为舞台背景，开放性线路、多点式呈现的全景沉浸式演绎，当年夜间游客量就达到40万，夜游项目占到景区全年营收一半以上。此后，景区每年都会重装投入升级，给游客带来新的体验。

唐城夜游项目也带动了周边景区和酒店的发展。夜游季，襄阳市酒店入住率平均提高33%，大型节假日更是一房难求。借助唐城夜游，襄阳2日游成为热门，极大改变了鄂西北旅游市场的格局。“《大唐倚梦》开辟的夜游与夜演结合模式，将一个唐城变为‘两个’唐城，带来的经济价值与社会价值令人欣喜。”襄阳唐城旅游发展有限公司总经理杨祥华表示。

提及唐文化，大家首先想到的是洛阳、西安，在这样的背景下，打造唐城是个不小的挑战。杨祥华表示，他们坚持以文彰旅、以旅促文。“比如以盛唐文化为核心，我们打造了襄阳文化产业园、孟浩然文化旅游区、汉水谣文化旅游区等多处影视景观。在这里拍摄的影视作品，可以让景区被更多人熟知。”

大众旅游时代，如何让旅游产品形成持久的吸引力?杨祥华认为，景区产品打造必须深挖文化，寻求差异，运营则要坚持内容为王，“‘创新+运营’才能形成持久的流量，才能成为永远的爆款。”

据透露，目前襄阳唐城正在筹备另一部大型实景演艺《大唐盛典》，将大唐的文化内涵以更丰富的形式，呈现给游客。(楚天都市报极目新闻记者 邬晓芳)

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