“五一”演出市场强劲复苏 满足了广大群众假日消费需求

记者近日从文化和旅游部了解到，2021年“五一”假期，全国演出市场迎来消费高峰，市场复苏强劲。各演出单位在严格落实疫情防控措施基础上，推出丰富多彩的演出剧(节)目，极大满足了广大群众假日消费需求。

根据中国演出行业协会初步统计，“五一”假期全国演出场次约1.4万场;演出票房收入8.6亿元，按可比口径恢复至2019年同期的73%;观演人次超过600万。大麦发布的《2021五一档演出观察》显示，5天小长假现场演出强劲复苏，音乐类、剧场类、曲艺类等各类演出供给丰富，票房增速明显，其中，Livehouse(现场音乐)、脱口秀、音乐节类型表现亮眼，与2019年同期相比，票房增幅分别为448%、312%、252%，观演人次增幅分别为326%、665%、173%。

今年“五一”假期，音乐节依旧是用户的偏爱，超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。大麦数据显示，“五一”假期全国共有56场音乐节，比2019年同期提升了37%。今年音乐节主要呈现以下特点：一是“以文带旅”显著增长。多场音乐节落地到旅游城市，既实现以文带旅，又帮助新兴音乐品牌下沉。如常州太湖湾音乐节、常州新龙森林音乐节、南京咪豆音乐节等;二是垂直品类音乐节增多，为不同音乐偏好的用户提供了细分品类的音乐演出选择。

从消费群体看，今年“五一”期间，线下演出女性消费较2019年稳步提升至69%，“00后”的演出消费贡献从2019年的6%提升至18%。随着现场演出的恢复，市场对现场服务和观演体验也提出更高的要求，多场演出推出无纸化+实名制的无接触安心观演。大麦数据显示，“五一”期间，阿里文娱旗下现场服务品牌淘麦郎同时服务了70余场演出，服务观演人次超100万。(记者郑娜)

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关键词： 演出 市场 复苏 消费需求