看三只松鼠如何治愈你的不快乐

今年，我们认识了一个优秀喜剧演员，杨迪。无可否认，现在几乎每个当红的节目里你都能看到杨迪的身影。

《火星情报局》、《王牌对王牌》、《青春环游记》、《乘风破浪的姐姐》、《做家务的男人》······

光是9月份，有杨迪参加的综艺已经不下四个了。

杨迪用他独特的杨氏幽默，在各大综艺里如鱼得水。耍宝、扮丑、接梗、圆场、把控节奏，没有杨迪热不起来的场子.

主持人爱他，观众更爱他，杨迪这两个字已经成了好笑的金字招牌，节目有他，肯定能带来欢笑。

最近杨迪版本的蓝忘机也成功引起了网友们的爆笑，评论下面还诞生了不少段子手，有的网友看了杨迪cos的秃头蓝忘机后表示“魏无羡连夜逃走”、“还是买的站票”。

最近双十一购物节，杨迪就这样和三只松鼠碰撞出了不一样的火花。

创新互动，#三只松鼠快乐创造营#引爆用户关注

社交媒体时代，消费者对情绪的关注越来越细腻。从丧茶、分手花店的刷屏，到网抑云成为“2020十大网络热词”，丧文化在年轻人中间的流行，快乐好像是一件越来越难的事情。

基于这样的情绪问题，搞笑界的高能扛把子，综艺界的硬核接梗王，杨迪作为首席快乐导师爆笑加入#三只松鼠快乐创造营#，专治你的不开心。

当零食遭遇坏心情的时候，零食已不仅仅是简单的味觉感受，而是治愈你不开心的“良药”。

此次，杨迪cos了坚果优选官董永、快乐养娃官龙王、快乐宠物官许仙、快乐喜事官贾母、快乐速食官先锋兵。他们分别代表主打坚果品类的三只松鼠、宝宝零辅食专业品牌小鹿蓝蓝、宠物科学喂养体系倡导品牌养了个毛孩、高端定制喜礼品牌喜小雀、专业快食品品牌铁功基。

通过搞笑短视频，吸引用户带着快乐的故事参赛，赢取各种有趣的奖项：快乐打工奖、快乐偶像奖、快乐现金奖、快乐买单奖、快乐分享奖、快乐传递奖、快乐掉落奖、快乐旅行奖……

#三只松鼠快乐创造营#创新了一种品牌与消费者之间更加有趣的互动形式。

传播裂变，多明星打call阵容

如何在双十一这个关键节点，引爆传播声量的裂变，从而实现品牌营销效应的最大化，这是营销遇到的难题。

在具体消费时，消费者其实是更乐意接受来自“圈内领袖/KOL/达人”的种草。《引爆点》一书中曾提及一个“个别人物”法则，“一个信息想要流动起来，必然要经过某些特殊人物的社交能力、活力、热情和魅力传播出去。”简单来说，就是找到流行事物的“引爆者”。

所以，为实现传播效果的最大化，三只松鼠做了大胆尝试突破，找到裂变的触发点。养了个毛孩携手邢昭林、汪东城等一众爱宠人士，一起倡导“科学喂养，养宠自由！”；铁功基携手张远、辰亦儒等一众江湖豪侠“有啥不开心，一顿铁功基！ ”；Gavin（假笑男孩）、王梓薇一起为小鹿蓝蓝打call……

视频短小精悍易于传播，艺人形象也与品牌调性一致，同时粉丝的关注，也带来了番外的影响力。

除此之外， 双十一三只松鼠和四个全新品牌进行矩阵化传播，旗下任何一款品牌的声量都能促进三只松鼠整个品牌生态的增长。

截止，该综艺微博话题#松鼠快乐创造营#阅读量达到4.1亿。讨论15.7万。

2020年“双十一”三只松鼠也首战捷报，11月1日-3日，天猫旗舰店、天猫超市、京东旗舰店、京东超市、唯品会旗舰店、淘宝自营店、苏宁易购旗舰店、当当旗舰店、多点旗舰店等九大渠道销售均位居行业第一。其中，天猫旗舰店进阶亿元俱乐部，销售额破亿元，天猫超市单日销售额同比增长超69%，京东系平台前1小时成交额同比增长280%，线上渠道累计购买人数约150万，成为零食行业类目TOP1品牌。三只松鼠每日坚果稳居天猫零食类目第一，悦享坚果礼稳居天猫坚果类目礼包第一。

销量高增长的背后，其实是品牌力全面爆发的拉动。三只松鼠动物园的品牌矩阵，从产品、营销到品牌层面全方升级，围绕用户需求及洞察形成组合拳，成为品牌硬核的护城河。

在多元又碎片的社交媒体时代，品牌营销玩法正发生的巨大的变化，注意力和焦点都渐渐转移到消费者身上。选择与用户站在一起，理解用户，治愈用户，才有可能引发大概率的传播。

此次，#三只松鼠快乐创造营#携手快乐大使杨迪带来的爆笑短视频，以创新互动形式，为当下不开心的年轻人带来全新的治愈方案，也获得了超高的声量。

下一次三只松鼠还会带来的哪些惊喜，我们拭目以待。

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