67.6万人在线看直播！听刘锋博士聊重庆文旅IP创新发展

1月19日下午，由重庆市文化旅游委主办，产业处和培训中心承办的“重庆文旅产业发展大讲坛”第九期盛大开讲!巅峰智业创始人刘锋博士应邀授课，受近期新冠肺炎疫情的影响，本期“重庆文旅产业发展大讲坛”刘锋博士采用线上直播方式建言献策，深度分享《新时代重庆文旅IP创新发展路径》。华龙网、“重庆文旅学堂”线上教育培训平台、旅豆学堂进行了全程现场直播，据后台统计，67.6万余观众观看了本次讲坛直播。

直播现场，刘锋博士首先表达了对重庆的深厚感情，也介绍了与重庆的深厚渊源，巅峰智业曾为云阳龙缸国家地质公园、黔江濯水景区、仙女山旅游度假区等项目提供深度服务。

刘锋博士从生态、文化、产业、星光、名气五方面为现在的重庆点赞，表示面对美好生活大需求、内外循环新格局、文旅地位愈发凸显、文旅市场新变化、文旅IP化趋势明显等新趋势，重庆文旅发展正在走向新时代、好时代。

刘锋博士提出要以“精心谋划、动心业态、匠心运营、用心整合”四“心”之道做强重庆文旅IP，实现变热量为流量、变流量为留量、变留量为销量。

首先、精心谋划，构建重庆新格局，从平常到精彩。重庆要引风入景、化文为魂，定制自己的灵魂，既要兼顾生活功能需求，也要跟当下美好生活有连接，同时具有人文艺术审美。围绕主题，做好产品设计、项目设计、品牌设计、情感设计、氛围设计和活动设计，融合多元化消费业态，形成个性化消费空间。

重庆的文化精神是多元的、充满正能量的，是有鲜明的辨识度的生活文化，是IP级的。可以用“有山有水有江湖、有情有义有兄弟、不麻不辣不火锅、不热不闹不重庆”形象描绘重庆。

第二、动心业态，讲好重庆故事，从门票到消费。用“十二头”多元消费业态去打动游客的心，结合自身特色和核心竞争力因地制宜抓重点，鼓励小而美、小确幸的IP营造。做强“有说头·巴渝风情、有看头·魔幻重庆、有玩头·江湖重庆、有吃头·辣爽重庆、有养头·舒心重庆、有拜头·世遗重庆”六个头，赋予重庆IP更强多元性。

第三、匠心运营，传播重庆声音，从流量到留量。文旅IP运营成功必须实现 “重开发”到“重运营”，“重物”到“重人”，“重硬件”到“重体验”三个转变。用IP化的运营思维和逻辑，有连续的品牌和事件的营销活动来持续刺激和吸引消费者，不断强化消费者对IP形象的理解，保持IP的话题性和新鲜度。

第四，用心整合，实现共赢重庆，从单打到共赢。找不同领域，不同产业链环节的头部企业来共同把事做好，跨界融合创新是必由之道，要有跨界整合的碰撞，互动互联，才能有感动、有体验，让诗和远方更加精彩。新时代要顺势而为，构建文旅发展新生态，特别的是具有IP效应的文旅，相信专业的力量，让专业的人做专业的事。

据悉，重庆文旅产业发展大讲坛计划每月举办一期，将紧紧围绕“助推重庆文旅产业高质量发展”主题，每月侧重一个重大专题，探讨如何打好“五张牌”、成渝双城经济圈文旅走廊建设、长江经济带重庆建设、世界温泉之都、产业数字化和数字产业化、文化多元化和文化价值接播、全域旅游发展、非物质文化遗产的活化和产业化、博物馆发展与市场化双赢等热门话题。

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