跨国企业在中国丨上海乐高乐园：目标2024年内开门迎客！这个“全球旗舰”充满中国元素

日前，上海公布了2023年市重大工程安排正式项目191项，为稳健开局注入信心与动能，位于金山的上海乐高乐园度假区就是其中之一。目前乐园建设进展如何？有何特色亮点？19日，“新时代新机遇——跨国企业在中国” 网上主题宣传报道团走进上海乐高乐园度假区建设指挥部与金山区规划展示中心一探究竟。

项目“闪电”般推进，建设正紧锣密鼓

(资料图片仅供参考)

上海乐高乐园度假区位于上海市金山区枫泾镇，金山北站南侧、亭枫公路北侧，占地面积达 31.8 万平方米，由金山城投集团、科尔克比集团、默林娱乐集团以及华人文化集团公司共同出资建设，由默林娱乐集团负责建设及运营。作为长三角地区首个国际 IP 亲子家庭娱乐主题乐园度假区，上海乐高乐园度假区包括一座主题乐园和拥有250个房间的乐高乐园主题酒店。目标于2024年开园。

2021年11月17日，上海乐高乐园开工仪式现场（企业供图）

在距离乐园1.8公里外的建设指挥部里，记者通过每周更新的航拍视频看到，工地中土方车正在忙碌作业，已经能看到乐园的区域分隔的雏形。工作人员透露，主题度假酒店的桩基已经打好，春节后，工人都已在第一时间返工，乐园建设正在紧锣密鼓的进行中。

为进一步多维度优化营商环境，上海近日发布 “6.0版方案”。对于简政放权、优化服务，上海乐高乐园有限公司总经理陈洁感慨颇深。

“记得2021年9月，项目开发建设的前期工作进入到提质增速期，从9月17日核心区土地成功摘牌，到9月30日立项核准正式批复，再到11月5日拿到首个施工许可证，整个过程流畅高效如同闪电！” 陈洁表示，这得益于市、区各级行政管理部门给与的专业指导和精准服务，在控规报批、水系调整、项目核准、施工许可办理等方面开辟了绿色通道，给予了上海乐高乐园度假区项目全方位的支持。“非常令人感动。”

三大本土化定制设计，打造乐高乐园“旗舰版”

花果山、江南水乡风貌和游船、充满海派特色的建筑群……在金山区规划展示中心，记者看到了由10万颗乐高积木拼搭而成的上海乐高乐园度假区概念设计模型。设计中融入了中国传统文化、江南元素、海派特色三大量身定制的本土化亮点。

概念设计模型：“悟空小侠”园区里的花果山

具体来说，以中国传统名著《西游记》为灵感的乐高“悟空小侠”主题园区将在上海乐高乐园全球首发，让孩子们在玩乐中领略中国传统文化的魅力。同时，将乐园属地金山枫泾古镇的特色融入到乐园景观设计中，特别设计了“坐江南游船，赏乐园美景”的互动式游览方式，让游客身临其境地感受乐高与江南文化相结合的独特体验。而位于园区中部的迷你天地里，不仅有用乐高积木拼搭的外滩景观群、人民广场、东方明珠等上海标志性景点，更将把石库门、弄堂等经典上海生活场景用乐高细腻有趣地呈现出来。

概念设计模型：游船在蜿蜒河流中畅行

陈洁介绍，目前乐高乐园在中国区共有三个在建项目，分别位于上海、深圳和成都，均按照乐高乐园IP全球最高规格进行整体设计，目标将其打造为品牌标杆。特别是上海项目，定位是乐高乐园的“旗舰版”。

国内文旅行业复苏，提振乐园行业信心

据了解，英国默林娱乐集团是最早将IP景点运营带到中国市场的国际集团，深耕上海文旅市场多年，已有杜莎夫人蜡像馆、长风海洋世界等5个成功经营的室内项目。

目前中国已经是世界上第二大主题公园市场，中国消费者对主题公园充满热情。因此默林娱乐集团高度重视在中国市场进一步拓展的机会。陈洁透露，默林新任CEO刚刚到任不久，即将于4月带领高管团队访华，这也充分说明了默林集团对中国市场的重视和对中国市场未来发展的期许。

“刚刚结束的春节假期，各大旅游城市和目的地景区迎来了久违的人潮，据统计出游人次已恢复到2019年同期的88.6%。”陈洁表示，这个“开门红”，预示着国内文旅行业的复苏，也为乐园行业发展注入了信心和希望。“中国市场随着城市中产阶级的不断壮大，主题景点娱乐行业一定拥有一个光明的未来。”

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关键词： 中国市场 概念设计 乐高积木