端午节花束、插花、香包受青睐 传统文化焕发新魅力_观点

央视网消息：满眼翠绿端午节，又闻粽叶飘香时。今年端午，节日市场的艾草花束、香囊等成为畅销品，传统文化与现代文化的完美融合、传统美学与现代美学的激情碰撞，让中华文化焕发出夺目的光彩。接下来，让我们一起去节日市场走一走，选一款新式香包、一束艾草花，然后在粽香四溢的节日氛围里来一场时空穿越之旅，沉浸式感受古人过节的气氛。首先，跟随记者去花市看一看。

当记者来到北京花卉交易中心时，到处都是紧张忙碌的景象。

数据显示，北京花卉交易中心近20天的销售额已突破千万元。

(资料图片仅供参考)

北京花卉交易中心总经理周奕：从目前商户储备量和交易量，还有线上品种来讲，都比去年增长在50%—60%以上。

端午花束线上销量同比上涨170倍

综合电商数据显示，截至目前，端午花束线上销量同比上涨高达170倍，销售电商的数量同比增长了344%。花束款式更是琳琅满目、尤为丰富，款式同比增长高达678%。

记者调研时发现，除了花束成品，越来越多的人追求个性化和体验感。位于北京西边的这家花艺工作室推出的插花体验套餐，受到了消费者追捧。

花店店长赵明：对传统文化的向往，顾客迫切想自己参与一下、自己动手，也是好多老客人自己要求，让他们自己也体验一把。

近些年，随着传统文化的复苏，中式插花技艺吸引了越来越多消费者。这家插花培训学院面向大众推出了多种风格的插花课程，来学习的人数众多，有爱好者、从业者，还有许多公司团建需求。

小香包致富大产业

看完了花市，我们再去远近文明的香包村——江苏徐州的马庄村去看一看。端午节前，这里的香包销售十分火爆，小小香包做成了致富大产业。

这几天，85岁的徐州香包省级传承人王秀英正在和家人一起赶制香包，临近端午，店内的销售十分红火。一起忙碌的还有孙女孙歌尧，是国家级非遗徐州香包第五代传承人。怎样将传统的香包与现代时尚消费相融合是她一直的努力方向。

村里和王秀英家一样做香包、为这个端午忙碌的，还有许多老人。

香包在徐州已有上千年历史。虽然历史悠久，但在几年前，这里做香包生意的只有十多人。2017年起，当地政府主导建起了香包文化大院、培训班，并升级香包的研发制作，吸引了全村300多村民从事香包产业。近几年，马庄香包产业不断壮大，年均创造产值达800万元，带领乡亲们过上了好日子。

当地还积极开拓网上市场，借助电商，一些香包产品远销海外，声名远扬。今年端午，马庄村人紧抓机遇，在香包上大胆创新，样式上，传统节日元素与现代审美融合；功能上紧跟时代，研发出防蚊、助眠、安神等三十余种款新配方。

端午期间，这里还将举行龙舟赛、非遗集市等特色活动，预计将吸引2万多游客前往。

马庄村党委副书记村委会主任王侠：下一步，我们将结合乡村旅游，同期开展了乡村振兴学堂，真真正正把小香包做成一个大产业、一个富民产业，更好地引领乡村振兴。

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