喜良观经济丨一场马拉松背后的城市经济学_世界时快讯

本周日，长马就要“鸣枪开跑”了。

按照以往的情形，这场马拉松注定沸腾一座城。届时，跑者与观众“双向奔赴” 也将再度上演。

近年来，马拉松这项体育赛事，已不止于一场赛事。它不仅成为城市品牌运营的精彩一笔，更成为撬动城市活力和价值增量的金钥匙。

(资料图片)

有人说，马拉松背后“藏”着城市经济学。

这背后，投射哪些逻辑？本期《喜良观经济》，就跟着网友一起捋一捋。

01

马拉松周期

说起马拉松运动，不得不提经济学上的“马拉松周期”。

所谓“马拉松周期”指的是，当一个国家或地区的人均GDP突破5000美元后，以马拉松为代表的路跑赛事会迎来发展的黄金时期。

中国人均GDP是什么时候突破5000美元的呢？

2011年。

随后的时间里，中国马拉松进入“狂飙”阶段。凭借其门槛较低，包容性强的优势，获得了大众的青睐，日渐成为“全民运动”。

今春马拉松呈现全面回归态势，新兴赛事遍地开花且特色突出，从部分比赛暴增的报名人数来看，跑马热度甚至超过三年前。

近日，2023中国田径协会路跑工作会议在江苏无锡召开。会议发布了《2023中国田径协会路跑工作报告》（下称：《工作报告》），数据显示，2023年路跑赛事逐渐回暖，已有68家国内赛事组委会通过中国田协向世界田联申请标牌，创历史新高；2023年上半年已备案的路跑赛事达133场，其中全马赛事61场。

由此可见，眼下可谓是赛事密集“鸣枪”，“跑圈”热度飙升。

02

跑马“经济学”

每一场路跑赛事，都是观察消费产业链的绝佳窗口。

纵览世界各地马拉松，赛事本体经济 + 赛事衍生经济模式已相当清晰。

这里有一笔经济账。

直观来看，可以推动各类消费活动。结合运动特点和周期性，它所释放的是衣、食、住、行、游、购、娱等需求。如外地参赛选手，一日比赛，多日停留，“参赛+旅游”成了标配。

同样，这也是许多城市“前置”的常规操作，长春亦在其中。

咱们就拿参赛“装备”为例，当前运动装备跨场景个性需求格外旺盛，商机也是覆盖性供给。

“想要玩专业，还是很烧钱的，智能手表、计时器、竞速背心、空顶帽、压缩裤、能量胶、太阳镜、压缩袜，一套下来，花个几千甚至上万，都很正常。”长春一位资深“跑者”如是说。

根据全球著名市场调研机构尼尔森体育2020年发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》，衍生旅游方面，50%的跑者有外地参赛的经历，过去一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。

值得一提的是，2023年长春马拉松赛报名格外火爆，自4月27日9时参赛报名启动，到5月5日18时止，本届马拉松30000名参赛名额全部报满。

如今的马拉松赛事，已成为体育赛事中的香饽饽。不同于室内体育运动，相比一些赛会式赛事，马拉松不需要新建场馆、赛道，也就不涉及场馆的运营和善后管理，这也给这项运动深度开展提供了无限可能，让招商更有“引力”。

一场马拉松赛事，有多大的经济拉动力？

数据会说话。

无锡市公布的数据显示，3月19日，2023COLMO无锡马拉松在锡顺利完赛。本届赛事吸引了超七成的外地观众提前到访无锡，其中三成观众选择在观赛之余流连无锡各大商圈、景点，拉动餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等方面的经济效益。按照数据估算，赛事带动周边产业效益达1.95亿元。

03

城市金名片

跑马就是“跑城”。

城市的管理者注意到，每一次马拉松，都是城市文化和形象最好的宣传。无数“案例”印证，举办马拉松可以打造城市名片。

“马拉松比赛内容很丰富，除了体育本身，还兼备推广城市形象、促进旅游业，宣传产业优势、聚焦模范人物等等，可以打造城市的新名片。”一位熟悉马拉松运作规则的“圈里人”于先生表示，马拉松在国内蓬勃发展首先得益于城市的“营销”战略。

他回忆，此前举行的长春马拉松比赛中，无论是高空航拍、还是地面跟拍，长春人熟悉的体育场、人民广场、卫星广场、中国一汽建筑群等标志性城市景观均出现在了直播画面中，可谓人在画中跑，景在心中留。

如其所言，马拉松赛事具有强大城市推介功能。

5月16日，新红旗HS5•2023长春马拉松赛新闻发布会在市政府三区一会议室举行。

中国吉林网在发布会上了解到，作为长春市全民参与度极高的体育赛事，马拉松的成功举办不仅为长春这座城市注入了强大的生命力，树立了“长马跑进22度夏天”的品牌，打造了“清爽长春”的城市旅游名片，也成为长春市展示城市形象、增强全民健康意识的重要舞台，更是一个传承体育文化、促进社会和谐发展的重要平台。

与此同时，本次比赛设马拉松、半程马拉松和7.5公里健康跑三个项目，分别途经南关、朝阳、高新、汽开、绿园5个城区、开发区。本届马拉松申请中国田径协会A1级金牌赛事认证，为了提高办赛水平，扩大城市宣传，组委会邀请了来自国际国内的52名高水平运动员参赛。包括来自非洲国家肯尼亚、埃塞俄比亚的13名运动员，焦安静等多名国内著名运动员也应邀参赛，来自省内的32名高水平运动员将参加本届马拉松。为了扩大本届马拉松的参与度、影响力，组委会还邀请了周洋、齐广璞等23名冬奥会冠军、世界冠军、全国冠军和东北虎篮球俱乐部董事长孙军参加发枪仪式。

国际田联路跑事务部官员肖恩·琼斯曾说，要想认识一座城市，跑步是最好的方式。

赛事价值叠加城市形象，赋予“长马”价值和意义。

一句话收尾：

2023长春马拉松赛，是一场大型体育赛事，又是一场城市的狂欢，更是长春高质量发展生动“一览”！

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记者 栾喜良

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