环球资讯：扭转行情 各式新品燃爆登场

玩具行业今年热门主题新品抢先看！

金羊网讯 作为一年一度玩具行业盛会，第34届国际玩具及教育产品（深圳）展览会（简称 深圳玩具展）将于2022年8月18日至20日在深圳国际会展中心（宝安区）举办，1400+展商将带来数十万件新品集中亮相！展品涵盖积木拼插、电子电动、盲盒潮玩、娃娃毛绒、早教益智、教育产品、木制纸板、授权衍生品等等，品类齐全！

(资料图片仅供参考)

国内外的玩具市场因为这场有着“玩具市场风向标”之称的行业盛典开幕而重新活跃起来。过往有不少爆款从这里迈向终端、引爆市场，由此，业界都十分期待沉寂半年多的市场在展会后一举扭转局势。

掌握2022年玩具“爆款密码”

由于深圳玩具展是2022年国内首个大型玩具专业展览会，绝大部分展品都将在此全球首发，它们展现出今年玩具设计和功能的主流趋势，深圳玩具展蕴藏着2022年爆款玩具的“密码”。

密码1：“IP”。今年火出圈的“冰墩墩”“可达鸭”带动了相关衍生品的热销。在活动助推、KOL带货下，这两个之前不温不火的IP成为今年的现象级顶流IP。“好IP+好产品”是授权衍生玩具的成功基础。深圳玩具展也云集了众多大牌IP衍生品和授权企业，下一个爆款IP及其相关衍生品很有机会从此走出。

密码2：“极致”。国内玩具市场中目前最“卷”的品类当数积木，拼质量、拼营销、拼IP、拼渠道、拼售后……产品几乎做到极致。凭借独家授权、渠道、品牌、品质等优势迅速打开市场，赢得大量积木迷的关注。品牌是不会轻易让出市场的，商家纷纷推出更有创意和卖点的产品，本届深圳玩具展上即可一睹为快。

密码3：“稀缺”。潮流总是不断循环，“盲盒”玩法已先后几次在玩具业中风行，一般长达3年或以上，盲盒产品也从最初的塑料手办、卡牌、食玩等延伸到毛绒、木制产品等领域。就目前看盲盒市场处于竞争加大、上升势头放缓的阶段。但据数据显示，盲盒等潮玩产品今年一季度销售金额仍有两位数的增长。这表明潮玩市场的基本盘稳定，仍值得大力挖掘。“稀缺”是潮玩产品常玩的概念。如果能打造出“稀缺”的特别款，那市场的反馈真是热情似火。

掌握下半年渠道动向

上半年，无论是线上、线下消费均受影响。展会开启重燃渠道商们的信心。特别是经历了六一儿童节和“618”电商促销节后，渠道商们都有补货的需求，同时夏季即将结束，更多适合秋冬的产品上市也会吸引大量买家到会。此外，除传统渠道商，深圳玩具展的优势还在于跨界渠道的号召力。

今年“618”电商大促活动，抖音、快手等短视频平台也是重拳出击。以“抖音”为例，6月1日至18日，抖音电商直播总时长达4045万小时，挂购物车的短视频播放了1151亿次。带货电商发展势头迅猛，为此主办方将聘请多位百万级粉丝的母婴达人到会进行现场直播，还另外邀请100余名粉丝数5万人以上的抖音、快手的玩具卖家到会参观采购，他们不仅带单过来采购，也会通过短视频、直播等方式扩大深圳玩具展和参展展商、参展新品的宣传面。

外销需求巨大。深圳玩具展的E-connect360云易会线上互动平台早在3月底就已经启动了展商预约对接服务，很多国外买家已经通过平台预约，将与展商在展会现场进行视频连线对接。

想要做大市场蛋糕，跨界渠道是深圳玩具展近年圈定的重要突破口。经过数年的培育和定向邀约，相信今年玩具首开大展将会吸引更多以礼品渠道为首的跨界渠道到展会上来参观采购。

关于这个展会

深圳玩具及教育产品展（原广州国际玩具展）素有“中国玩具市场风向标”之誉，是每年一度的行业盛宴。同期举办深圳童车及母婴童用品展、深圳授权及衍生品展。自2020年起该展已成为国内规模最大的国际性专业玩具展之一！

2022年展会总面积13万平方米，参展展商1400余家，集中展示数十万件新品！

市场热销的积木、盲盒、卡牌及潮玩等产品都将在展会上大面积展示！还有大量夏季产品如泡泡玩具、沙滩玩具、婴童充气产品等也将成展会的一大看点！

值得一提的是，深圳国际玩具展是专业展览会，只接受16岁以上成年人观展采购，但展会最后半日（8月20日中午12时后）对社会公众开放，不少参展企业会低价抛售展品，市民可进场扫货。

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关键词： 深圳国际 上升势头