新动态：以设计为媒讲好中国故事丨冰墩墩设计团队负责人曹雪分享设计背后的那些事

2022年8月20日下午，由广东省文化学会与南沙区文化馆联合主办的“文艺大家讲堂”特别邀请了广州美术学院教授、北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队的负责人、广州首个城市形象logo设计者——曹雪老师，为广大设计艺术爱好者介绍了“冰墩墩”诞生记及广州首个城市形象标志、广州亚洲美食节标志、广州公安形象标志等作品的设计故事。

讲座开始之前，曹雪老师提出“一个设计师是以受众为中心，从不以个人喜恶辩好坏。”由此可以感知当设计师进行作品设计时，一定不是自娱自乐，而是收集外界的声音进行思考。

(相关资料图)

同一元素的不同戏法——广州塔

曹雪老师带领大家领略了广州城市标志、广州亚洲美食节标志、广州公安形象标志，这三个标志的相同之处就是均运用同一元素——广州塔。

在广州城市标志中，由“广州”二字组合成广州新地标广州塔的图形，使该标志具有极强的辨识度和现代美感，并尤为适合新媒介的演绎与运用。在广州亚洲美食节标志中，城市地标广州塔与层层叠叠的多彩餐具融为一体，远观构成“美”、“共”、“羊”等字样。而广州塔的塔尖，则由广州亚洲美食节的英文缩写“GZACF”组成。在广州公安形象中，该标志的主体为由广州市率先使用的报警服务平台号码“110”三个数字组成的盾牌形状，中间的负形为耸立在广州地平线上的广州市地标建筑“广州塔”的形状。标志象征广州公安是守护城市平安的坚强后盾。

以上，三个标志均运用了同一元素广州塔，但是每个标志都运用的恰到好处，这也是曹雪老师想说明的一个有意思的观点——设计师能不能用同一个元素变出不同的戏法？

简单堆砌中国元素，讲不好中国故事

接下来就是重磅“冰墩墩”，在介绍冰墩墩之前，曹雪老师就提出其包含的三个设计理念——“文化性、艺术性，商业性”。

冰墩墩是以幼熊为原型进行设计创作。将熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动特点。熊猫头部装饰彩色光环，其灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆——“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技；头部外壳造型取自冰雪运动头盔。熊猫整体形象酷似航天员，是一位来自未来的冰雪运动专家，寓意现代科技和冰雪运动的完美结合。冰晶外壳设计引领当下时代潮流，易受到青少年的喜爱，有利于互联网表情包及特许产品的多样性开发。

从设计外形我们甚至都看不见中国传统元素，那我们不禁思考“讲中国故事，为什么没有传统中国元素？”曹雪老师提到“最高境界的中国设计，未必要出现中国传统元素”，认为当今设计不要停留在元素思维上，以设计为媒的中国故事，是最为直观的，以及提到要动态的看设计的发展。

曹雪老师用一系列生动的小故事讲述着他关于美学，关于传播，关于生活的思考，生动地说明了最好的视觉语言是最具有国际化的语言，无须再借助语言表达等一系列鲜明而有趣的观念。同时，还分享了一些自己与学生共同创作的作品，以及一些公益广告等设计。讲座后，听众们纷纷拿着自己的冰墩墩请曹雪教授签名并合影留念，随后，曹雪老师还接受了印象南沙的专访。

设计是一种文明，也是一种关怀

设计是一种文明，是一种人文关怀。不论何时何地，不论东方西方，设计都是为人服务，让人人感受到生活之美好。

通讯员、摄影：贵琳

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关键词： 冰雪运动 中国故事 中国元素