文博会放飞 文旅融合“新想象”

“朋友圈”不断壮大，文化消费拓展新空间

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第18届文博会现场，新疆展馆的泥人师傅正在教参观者制作泥人。南方日报记者 鲁力 摄

陕西展馆展示地方民俗特色。 南方日报记者 鲁力 摄

在第十八届文博会现场，多个板块文旅内容的展示令人耳目一新：首设文旅融合·文化消费馆内，“缩小版”长安十二时辰主题街区带来文旅复苏新气息；澳门文创界以丰富的文创品牌带动文旅消费，展示澳门创意多元的文化形象；香港首次引入独立设计师参展，在艺术中展现不一样的香港魅力；乌干达等多个“国际朋友”也带来了各地特色文化产品……“中国文化产业第一展”放飞了文旅想象力，打开了文旅消费领域新的畅想空间。

●南方日报记者 王涵琦 曾子航

特色新业态悉数亮相

本届文博会首次设置文旅融合·文化消费馆，来自全国各地知名文旅融合示范单位带来了各式“文化+旅游”“文化+创意”的新业态、新举措。

身着汉服的少女、悬于梁顶的鱼灯、充满唐俗唐趣的特色文创……陕西展馆内，一处以影视剧IP《长安十二时辰》为灵感打造的“唐风市集”，吸引了众多游客驻足。

而这仅是一个“缩小版”。工作人员秦婕告诉记者，跨年夜当晚，紧挨着西安大唐不夜城景区，足有24000平方米的“原版”长安十二时辰主题街区一片欢腾。为了抓住元旦小长假旅游黄金期，街区为游客送上了一场“长安落雪”。由影视原班美术设计团队操刀复刻的日晷、花萼相辉楼、沙盘、太上玄元灯等细节丰富，加上60多位NPC的互动演绎，充满长安城特有的烟火气息。

“盛世长安本就吸引眼球，游客在街区中还能感受唐风唐艺、唐乐唐剧、唐食唐礼等民俗文化，这样的沉浸式体验自然更受欢迎。”说话间，前来向秦婕咨询街区情况、求购文创IP的游客络绎不绝。据悉，该街区于2022年4月对外开放，是中国首个沉浸式唐风市井文化生活体验街区。

同样创新了文旅消费新体验的，还有深圳游晟纺织科技旗下的Let"sGreen织染印游城。深圳宝安区的展位上，陈列着各式各样会变色的纺织品：遇水变色的帽子、遇紫外线变色的衣服、遇高温变色的窗帘……这些成品从纺纱、织布、染色、印花都可以在织染印游城亲自体验，游客还可以了解白族扎染等中华民族传统技艺的制作流程、学习印染等美学工艺。因此，这处场馆也成了亲子游、研学游的科普基地。

展位工作人员李慧介绍，这样的观光游参照的是台湾流行的模式，了解文化的同时，还能体验实操的乐趣。

文博会现场，记者还看到了更多文旅融合赋能的新模式。在“文化产业赋能乡村振兴展区”，讲述着全国各地30多个典型案例故事。广西阳朔鸡窝渡村充分挖掘生态人文资源，打造遇龙河慢行步道等精品乡村休闲线路，游人如织；陕西延川梁家河村发展农业文化产业，开展黄土高原乡村游、窑洞民宿、原始农耕文化体验、农业研学旅行、知青文化体验游等项目，成为“全国乡村旅游重点村”；“宿集营造社”以“国内高端民宿+在地文化+生活方式”为核心，吸引外来具有新型消费理念的人群，带动文创开发和人才回流……文旅消费新业态正在各地孕育出现。

以多元产品展现城市魅力

作为大湾区内的文化盛事，文博会的召开，已吸引香港、澳门连续十余届参与，港澳早已加入文博会的“熟人朋友圈”。

在文博会现场，被一条彩色丝带环绕的Macao标识，蓝、绿、粉色交相辉映，在大湾区展馆里颇为醒目。近200平方米的创意空间内，汇聚了多个澳门文创品牌，当中不乏澳门知名IP及蕴含澳门文化遗产元素的设计作品。

妈阁庙、大三巴牌坊、灯塔松涛等澳门八景IP，被做成了迷你版的乐高文创，供参展游客“装进口袋里”；印有杏仁饼、葡挞等澳门元素的帆布袋，让市民爱不释手；以澳门鸭涌河红耳龟为原型的动画IP，衍生出了钱包、袜子等生活周边，别具一格。

“我们鼓励澳门的青年设计师，创作更多新颖的文创产品。”澳门创意馆工作人员介绍，澳门文创界此次已是连续第17届参展，澳门文创类型走向丰富多元，越来越受内地年轻人的青睐。澳门特别行政区政府文化局亦表示，希望通过文创特色产品“走出去”，向内地业界及民众展示澳门创意多元的文化形象。

与澳门创意馆一墙之隔的香港馆，也已连续第15年参展，今年首次引入独立设计师团体参与筹办展览。

在展厅之中，两个珍珠板拼成的相框，内中的香港元素琳琅满目，狮子山路牌、理发屋彩灯、冰室旧招牌……小小相框中，微缩的摆件，重构了一个不一样的香港。这些老香港的元素取材自香港不同的地方，设计艺术家宋为弄希望通过平面真实照片的重新整合，探索表达老香港的更多可能性，展现一个更具魅力的香港。

台湾展团同样带来他们的特色产品。以“虎头柑+东方美人茶”制成酸柑茶，复原客家人古早饮茶味道；严格复刻古法烧制的柴烧陶艺，台湾苗栗工艺师徐志良用多年找出独门秘诀……今年的台湾精选馆以“欢迎来做客”为题，以客家文化作为主线，展现与大陆客家乡亲共通的乡情乡味。

“这些来自客家人生活的木雕、茶品中，有台湾工艺师遵循古法、崇尚自然、跟随时代的创作精神。”台湾馆工作人员郑煜钧告诉记者，希望游客步入台湾馆，看到宝岛工艺师赋予传统的新鲜创意，感悟客家人勤俭、朴实的生活态度。

今年的文博会还设置了国际馆，线上展示国内外文化产品，展示中外文化共融共通、创新发展的成果，同时也在线下设立云上国际馆线下体验区，参展企业分别来自伊朗、乌干达、法国、美国、德国、捷克和巴基斯坦。

来自乌干达的MukisaJoseph展位琳琅满目。首次参展，他把来自家乡的石雕、木雕、树皮画、咖啡和天然植物护肤产品都带到了文博会现场。“在我的国家，以前很多人都用这种树皮制成衣服穿，现在则是制作成漂亮的树皮画。”MukisaJoseph说。

在中国生活了3年的巴基斯坦展商老鹰说着一口流利的普通话。他告诉记者，家中自父辈起就一直与中国的朋友做生意，这次参展他带来了巴基斯坦的特色红木雕刻工艺产品。花梨木天然的木纹嵌以骆驼骨的白色花纹，显得古朴典雅。

这些特色产品独具风情，在展会现场备受欢迎，以文旅消费勾起了人们对各地的想象。

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