国潮和AI赋能创意积木引领玩具新潮 汕头玩博会上，积木产业全面亮相，专家大咖热议行业“黄金时代”

文/羊城晚报全媒体记者 陈锴跃 姚志德 实习生 蔡旭英

(资料图片仅供参考)

图/曾柯权 陈锴跃 蔡旭英

广受关注的第22届中国汕头（澄海）玩博会3日落下帷幕。本届汕头玩博会，玩具之都澄海的积木产业全面亮相，积木嘉年华人气爆棚，以1000万块积木打造的巨型神秘王国引来众多客商“打卡”。2日上午，玩博会“大戏码”——首届中国积木产业大会在展馆内举办。专家大咖和企业代表聚焦民族品牌自信、智慧化赋能等方面进行探讨，为中国积木产业加快高质量发展建言献策。

中国积木迎来“黄金时代”

“积木品类玩具占领着潮流玩具市场的半壁江山，是跨年龄层表现的大集合体，且随着国潮文化的兴起，中国积木产业新的黄金发展期已然到来。”在大会上，澄海玩具协会会长黄逸贤表示。

诚如黄逸贤所言，在玩具行业的升级迭代中，积木品类增长势头迅猛，成为最热门的风口之一。近年来，澄海积木企业品牌化转型意识加速觉醒，加快培育原创IP，并注重国潮赋能品牌发展。2017年起，澄海积木品牌开始涌现，经过短短五年的发展，现在澄海的积木品牌已有100多个，品牌数量增长了十倍不止。

“中国积木不缺技术、质量和IP，但缺少在市场上的主导权、话语权和定价权，”谈及召开积木产业大会的目的时，澄海区委书记王楚彬表示：“召开首届积木产业大会，就是希望中国积木企业团结一致，共同把中国积木品牌做大做强，期待能打造具有中国文化内核的民族品牌。”

AI与国潮加持带来“又一春”

记者发现，人工智能是积木产业大会上被反复提及的“关键词”。

“用户上传一张图片，软件便可对其进行像素化和积木化，无门槛地进行积木个性化定制。” 北京科技大学特聘副教授谢洋旸在现场推介了其团队新近研发成果“拍立拼”，这种AI生成个性化定制的方式将让积木玩具更具潮流感和更强劲的用户黏性。

“个人也可以成为IP生产者，所以人工智能对于积木企业来说是一个机遇。”谢洋旸表示。

除此之外，“国潮赋能”同样是大咖观点中的“热宠”。

“我们中国的IP那么好，但为何以前都习惯去联名国外的IP？”广东森宝文化实业有限公司总经理林泽哲感叹道。该企业2019年上市的流浪地球主题积木产品，至今依旧深受消费者欢迎。据悉，森宝积木先后拿下流浪地球、航母山东舰、航天文创、故宫文化等国潮IP，推出多个系列原创积木产品。林泽哲表示，打造中国民族IP引领积木产业发展，是中国积木产业的一大机遇。

玩具产业高质量发展的“汕头声音”

在本届玩博会上，积木产业的全面亮相引人注目。记者在现场发现，玩博会“积木嘉年华”区域人气爆棚，以1000万块积木打造的巨型神秘王国，使人仿佛置身奇妙动物世界，引来无数客商“打卡”。

此外，本届玩博会还举办了积木设计大赛。联合积木设计师、品牌厂商及IP授权方，共评选出金奖、银奖、铜奖、优秀奖和人气奖13个奖项，助力推动中国积木原创设计，拓展积木爱好者。

积木产业的发展正是近年来汕头发力“玩具创意”这一特色传统产业的缩影。本届玩博会开幕当天，举办了全国玩具产地产业联盟会议，会上共同签署并发布《玩具产业高质量发展——汕头宣言》。在中国玩具产业中，“汕头声音”的分量越来越重。

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