珠宝行业的现状和前景-焦点简讯

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珠宝成为女性日常工作、社交必需品，珠宝行业内竞争企业众多，2022年除婚嫁情景外，亲情、友情以及自我奖励都成为重要的消费情景，珠宝产品的复购率明显提升。以下对珠宝行业的现状和前景分析。

2020年我国珠宝首饰行业零售总额约为6100亿元。在我国消费升级加速、经济中高速发展的大背景下，2018-2023年中国金银珠宝类行业市场需求与投资咨询报告预计中国珠宝行首饰行业未来CAGR约为4.10%，2026年零售总额将超7700亿元。

在消费升级和技术升级的驱动下，新零售的模式应运而生，越来越多的珠宝零售企业开展要素变革的探索，以提升经营效率，降低运营成本，不断适应和满足消费者的消费需求。现从两大板块来分析珠宝行业的现状和前景。

珠宝行业的现状

2021年，社会消费品零售总额44万亿元，比上年增长12.5%，扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。具体到珠宝产品，规模以上企业金银珠宝类同比增长29.8%，增速领先于其他品类。根据中宝协对珠宝行业综合统计来看，按销售额计算，2021年，我国珠宝玉石首饰产业市场规模约为7200亿元，较2020年增加了1100亿元，同比增长18.03%。

从细分市场来看，2021年黄金品类市场规模约为4200亿元，同比增长23.5%，同时黄金首饰消费量同比增长45%，较2019年同期也增长5.2%，钻石产品市场规模约为1000亿元，同比增长25%，翡翠产品市场规模约为1000亿元，同比增长11.1%，彩色宝石产品市场规模约为315亿元，同比增长5%，珍珠产品市场规模约为160亿元，铂金及白银产品市场规模约为100亿元，其他品类产品市场规模共计约为150亿元。

珠宝行业的前景

趋势一，市场集中度将加速提高，马太效应日益凸显

在双循环战略及十四五规划提出的“全面促进消费”的方针指引下，中国内地消费市场有望在未来数年继续增长。通过开设线下店“跑马圈地”布局销售网络抢占市场份额的方式仍是头部珠宝上市企业市场扩张的重要策略。

趋势二，智能制造赋能，全渠道营销各显神通

在新一轮科技革命和产业变革的大背景下，数字化转型将是我国珠宝产业升级的重要方向。在智慧零售、智能制造、柔性生产方面，珠宝产业具有广阔的应用前景，是产业链提升效益、提高效率、新动能转换的必然选择。零售端，珠宝零售企业也进一步强化线上布局，通过各类社交传播平台搭建新媒体矩阵，形成多渠道流量来源，实现线上品牌快速传播、线下门店引流及销售，打造全渠道营销的新模式;同时，打造融合新服务、新业态、新场景、新体验为一体的珠宝智慧零售门店，也提上了一些大型珠宝品牌企业的议事日程。

趋势三，注重个性表达，积极拥抱消费新主张

随着消费者迭代的快速变化，市场也在迅速调整适应不同消费需求的过程中不断细分。如港资品牌中周大福、周生生、六福集团构建了主品牌、副品牌或子品牌的发展矩阵，以辐射不同人群;菜百紧扣传统文化巧做文章，与故宫等北京地标开展跨界合作，推出了一系列IP文创产品;老庙对品牌“新中式”“潮牌”标签正获得越来越多年轻一代的认可。这些企业根据不同定位进行对应的品牌营销，不断夯实品牌内涵，抢占市场份额。

2022年我国是全球占比第二大珠宝消费市场，珠宝行业消费由于受疫情因素影响呈现较大增速波动，随着中国市场的进一步开放，这些壁垒逐步取消，一些重要珠宝产品的消费已居世界前列，同时中国珠宝业政策调整的信号正越来越强。

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