新消费新生活| “舒适、躺营”！郑州露营市场热度高涨

【开栏的话】

(资料图片仅供参考)

消费作为拉动经济的三驾“马车”之一，近年来呈现多元化、个性化、时尚化等新特点，而新业态新模式的不断涌现，有力促进了消费回补、释放了消费潜力，为经济稳定恢复创造了条件。

为把握消费升级新趋势，正观新闻特推出“新消费新生活”栏目，与大家共话日常生活中的那些消费新场景和新体验，今日推出第四篇《“舒适、躺营”！郑州露营市场热度高涨》。

你有多久没有认真看过一场日出日落了?

趁着阳光正好,约上三五好友一起,驱车去郊外来一场说走就走的露营，驻扎在一个喜欢的地方、支起一顶帐篷、一块天幕、拿出折叠桌椅、灯具、投影仪等设备,在日落之前定格晚霞,在星空下来一场露天电影......

这个五一，主打舒适、精致的周边露营游在郑州的热度持续高涨。荥阳江南春、中牟大地之丘、巩义杨树沟等众多露营基地游客络绎不绝，二七区樱桃沟风景区假期共接待游客23.69万人......

露营遇上五一，“躺营”在郑流行

多平台数据显示，五一假期旅游业呈现良好的复苏趋势，民众出游需求强劲释放，旅游市场也再次创下新的火爆纪录，迎来“人山人海”模式，而这个小长假，郑州也异常火热，凭借超强周边吸引力，荣登五一最强周边游“吸金力”前十名榜单。

许多本地市民选择避开人潮与长途旅行，转而选择去近郊露营，舒适“躺平”。一眼望去，无论是郑州眼、奥体中心等对外开放区域，还是北龙湖湿地公园，一顶顶帐篷和花朵同时“盛开”，露营也成为郑州市民近郊游的“新宠”。

如郑州新晋露营地-郑州CCD报业大厦楼下正在成为郑州人的“躺营”热门地。自4月以来，随着气温逐渐上升，晴朗好天气频现，每天都有很多市民来此露营，特别是周末，几乎爆满，可谓是“一帐难求”。“走到室外，沐浴着阳光，和朋友一起聊聊天、喝喝茶，心情很放松，每次附近停车场都不够用。”上周末，来该地露营的刘女士说。

从郑州眼向西走去，奥体中心周边一处露营地里，各色帐篷在诺大的空地上依次排开，年轻人于草坪下畅快玩耍。王晨和朋友坐在帐篷外，一边烧烤一边惬意地聊着天，不时喝上一口啤酒，享受着洒在身上的阳光，颇有种岁月静好的感觉。

“我以前爱爬山，但现在更喜欢带着孩子一起来郑州周边露营，放放风筝，跑跑步，放下手机，我自己也很解压，上次还看到了久违的晚霞。”有两年多露营经历的王晨说。

“太火了！一到周末，这边停车位都不够用，草地上更是被一顶顶帐篷’包裹’，连带着我这风筝销量都往上涨，上周我又赶紧进了一批货。”在营地旁经营着一家风筝摊位的林女士说。

郑州露营基地迎来租赁小高峰

好风须借力，市场火爆的同时也迎来利好政策的支持。

2022年7月15日，河南省人民政府办公厅印发《河南省进一步释放消费潜力促进消费持续恢复实施方案》，其中提出要深入开展“河南人游河南”活动，大力发展省内短途旅游业态，培育壮大房车露营等新业态。另外，在去年，由郑州市政府主办、郑州市旅游协会等协办的河南省露营嘉年华系列活动观摩会暨2022年郑州文旅消费第三季启动仪式上，河南省首批露营地推荐名单公布，其中郑州上榜22家。

除了上述自发露营外，各大露营基地也在今年五一假期期间迎来一波租赁小高峰。在郑州市新郑黄河风景区的一处露营基地内，游客拉起天幕，打开折叠桌椅，观看黄河湿地风光，“诗与远方”触手可及。

在此经营着一家露营基地的负责人表示，4月以来游客量攀升明显，其中“露营+烧烤”“家庭式露营”等模式深受游客青睐。“我们比去年多准备了一半的帐篷，但在四月中下旬的时候基本已经预定完毕。”上述负责人说。

一位租了庭院型帐篷的张女士说：“每年小长假，到哪都要排队，干脆提早租了几个帐篷，带着爸妈和宝宝就近休闲一下。这种现成的帐篷租赁很方便，尤其是这种庭院型的帐篷正好合适我们一大家子。”

新风口，一顶帐篷引来多方资本加持

露营市场不仅在郑州野蛮生长，放眼全国也是引得多方资本关注。

前不久，罗振宇和吴晓波在各自的演讲中都不约而同地讲到露营，感叹于露营经济在过去三年的迅猛发展。

携程数据显示，3月份以来，露营产品的热度居高不下。3月1日-16日，国内露营产品预订量环比2月同期增长107％，同比增长135％；近一个月，其露营订单同比增幅超过150%，部分热门营地的五一产品近乎订满。

在露营热的的带动下，一批新经济业态正在迅猛生长。据天眼查数据，2022年，我国新增露营相关企业达到3.6万家，2020年和2021年的同一数据仅为9989家和2.22万家，今年年以来，挪客、牧高迪等国产户外露营市场竞争也进入新阶段。

露营游的火热，也吸引了投资者的目光。主营露营帐篷、户外服装生产的扬州金泉，乘着风口在2月16日上海证券交易所上市；有“户外装备届LV”之称的Snow Peak也在近期宣布正式进军中国市场，成立雪峰中国……

多方资本的加持，开始引导市场发生变化，“躺营”也正在变得越来越精致。

作为一个已经有十余年经验的户外活动“老炮”，周先生告诉记者：“以前露营更注重体验野外的冒险，一个帐篷、一个睡袋就够，现在出来露营，天幕、桌椅、露营灯、烧烤台、咖啡机等成了不可或缺的配件，大家对帐篷的颜值、舒适度、空间大小要求越来越高。

对此，品牌商们积极开拓营收第二曲线，在亲子家庭露营之外，年轻消费群体和更细分的场景也被持续关注。森林露营、星空露营、亲子露营等新形式被持续开发；露营+赏花、露营+剧本杀、露营+live音乐、露营+围炉煮茶等都是近期年轻人热衷的玩法体验，还有商家推出结合住宿、餐厅、咖啡馆、轰趴馆等“露营+”经营新模式。

整体来看，露营行业正在回归理性，进入下半场，国内露营市场景气依然延续。据《2021—2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示，预计到2024年，中国露营带动市场规模将突破万亿元。

统筹：赵柳影 编辑：金鑫 版权声明

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