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饮料界网红饮料套路有多深:偷换概念的成分骗局

爱喝快乐肥宅水,胖过唐朝杨贵妃。

随着消费观念的升级,“又想过嘴瘾又想要健康”逐渐成了年轻一代的新诉求,因此催生出各式各样的概念饮品。

从弱碱水、气泡水到玻尿酸水,再从“0糖、0卡、0脂”到“美容、减肥、养生”,一不留神,饮料界突然成了“智商税”的重灾区。

先是今年4月,元气森林发布一封姗姗来迟的致歉声明,称公司在乳茶产品的宣传中没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别,产品确实是含有糖的,将尽快修正标签。

然而,这种又当又立的做法,显然不能让消费者买账。要知道,元气森林正是靠着“无糖喝不胖”的卖点迅速深入人心,不仅创下6个月销量超6.6亿瓶的疯狂战绩,还一度打败过可口可乐这样的巨头。

试想,如果不是迫于舆论压力,元气森林可能至今还在打着擦边球,无所顾忌地误导着消费者。

到了5月份,农夫山泉的苏打气泡水又因原料产地问题翻了车。仿佛被砸碎的冰山一角,回过神的消费者们集体发现,这些年来,网红饮料是卖的越来越好,喝它的人却越来越不好了。

有人满嘴蛀牙,体重虽不过百却血糖和尿酸超高,离痛风只差时间慢熬;有人长出了肾结石,必须要立刻动手术;还有人患上了内分泌代谢疾病“黑色棘皮症”,苦不堪言。

从“靠饮料续命”,到“拿命换快乐”的距离,并没有想象中遥远。

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网红饮料套路有多深

精心布局的消费陷阱

当代年轻人有多能喝,答案足以惊掉下巴。

仅过去一年,我们就喝掉了1.6亿吨的饮料,相当于喝干了10个西湖。另据弗若斯特沙利文报告显示,中国软饮料市场还将保持高速增长,预计2024年整体规模有望达到13230亿元。

这个赛道的前(钱)景显而易见,竞争激烈程度也可想而知,谁能抢占消费者心智,谁才能立于不败。

所以,网红饮料们的“局”,从名字和产地就已经开始了。作为大热黑马,元气森林自诞生起,就极力往“日系风”上靠拢,旧款包装不仅以日语中的“気”作为核心因素,包装上也印着“日本国株式会社元气森林监制”的字样,几乎能以假乱真日本本土饮料。

这并非误打误撞,而是刻意为之。元气森林创始人唐彬森说过,提到日本,人们会自然联系到品质,元气森林走日系路线,既能拓宽市场,又能产生溢价。

只要查询元气森林的工商信息就能发现,虽然“元气森林”商标已获得注册,权利人确为株式会社元气森林,地址也是日本东京都某地,但产品包装上的委托方为元气森林,产地却是河北衡水,当中的弯弯绕绕不言而喻。

为堵悠悠之口,去年9月,元气森林借升级品牌Logo之名,不仅将名字改了回来,连“日本国株式会社元气森林监制”这行字也悄然消失了。

再说大动作频频的农夫山泉,则更是高手中的高手。文字宣传上从长白山到武夷山、峨眉山再到千岛湖,其水源地几乎覆盖了南北东西的名山大川,无一例外都带着“保存最完好的森林生态”、“第一高峰”、“第一秀水”之类的名头。

不同产地的水到底有多大差别,普通人的舌头很难品尝出来,也难以证伪。关键是气氛烘托到了,水还没喝到嘴里,天然、健康、高端的气息已扑面而来。

而这背后,曾数次有媒体报道,农夫山泉的水源地附“垃圾遍布”、“蚊蝇乱舞”,紧邻着养殖水域和造船码头。

夸夸其谈多了,难免有祸从口出的时候。农夫山泉新推出的一款苏打气泡水,特别说明使用的“拂晓白桃”产自日本福岛县(没错,正是发生核泄漏的福岛)。

铺天盖地的质疑声中,农夫山泉只能澄清是“研发人员依据拂晓白桃的独特风味,创制了类似产品,与福岛没有关联”,这个回应,又掉入了涉嫌虚假宣传的漩涡,搬石头砸了自己的脚。

言归正传,如果说前面的种种铺垫只是暖场,那终极利器,就是五花八门的“添加元素”了。

这才是“重头戏”。

02

偷换概念的成分骗局

噱头背后经不起推敲

事实上,口感和健康这两个矛盾体,很难达到真正意义上的衡,深谙此点的饮料企业,很快想到了第三种办法:偷换概念。

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关键词: 饮料界 智商税 饮料圈 网红饮料

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