“粤剧猫”IP形象首次惊艳亮相，《粤语正音入门》新书首发

文/羊城晚报全媒体记者 黄宙辉 通讯员 黄怡璐

图/主办方提供

(资料图片仅供参考)

3月30日，《粤语正音入门》新书首发暨“粤剧猫”IP形象设计征集大赛揭晓礼在羊城创意产业园中央车站举行。粤语正音教学新书、“粤剧猫”IP形象优秀作品齐齐亮相，展示粤剧融合发展新活力。

新书《粤语正音入门》亮相

新书帮助人们讲好粤语

活动上，由广东省繁荣粤剧基金会联合广东省戏剧家协会、广东女子职业技术学院及广东海燕电子音像出版社共同发布了《粤语正音入门》一书。该书在暨南大学相关院系专家的指导下，历经三年编撰而成。

粤语是岭南文化的载体，也是粤剧的重要标识。在《粤语正音入门》一书中，绘制了800多幅精美插图，邀请专业配音人员进行配音，通过趣味情景教学、二维码听音学习等方式，让初学者从拼音开始入门，让粤剧演员、粤语使用者规范发音，传承粤语文化。“粤语在发音上保留了唐风古韵，词汇上还大量吸收了外来语，有着千年商都的语言特色。”暨南大学新闻与传播学院口语传播系客座教授香凝以“关于粤语学习与《粤语正音入门》”为题，分享了粤语的特征及新书特点。

活动中，主办方向广东粤剧院、广州粤剧院等合作机构赠送新书，希望各界联动共同推动粤语文化传承。广东省繁荣粤剧基金会秘书长陈艳冰表示，《粤语正音入门》的初衷是帮助粤剧演员“正音”，同时兼顾社会粤语学习需求，并寻求为从事粤语播音主持专业的学子创造就业机会。希望通过这本书，传承粤语文化，推广和保护粤语方言，从而繁荣粤剧发展。

IP创作深入推广粤剧文化

活动现场还进行了“粤剧猫”IP形象设计征集大赛揭晓礼。其中6幅作品获“最佳设计”，12幅作品获“创意设计”。

领导嘉宾与获奖者合影

“最佳设计”作品《帝女花粤剧猫形象设计》以《帝女花》角色为原型，“希望通过创作经典粤剧的‘生、旦、末、丑’IP形象，更好地、深入地推广粤剧文化。”作者李文术表示。

6幅作品获“最佳设计”

该活动由广东省繁荣粤剧基金会、羊城晚报报业集团主办，广东粤剧院、广州粤剧院、红线女艺术中心、广州美术学院视觉艺术设计学院（冰墩墩设计团队）、广东女子职业技术学院应用设计学院、广东省女画家协会、广东省动漫艺术家协会、广州动漫行业协会、广州市数字创意产业协会顾问指导；

蒋文端工作室、广州市越秀区创意产业协会、佛山市南海艺术创意产业协会、广州市海珠区新的社会阶层人士联谊会数字文创协会、“漫动广州”动漫专业文旅志愿服务队、哈特青年艺术设计工作室共同作为协办单位。

大赛在征稿期间开展了三期粤剧公益课堂系列活动，分别与动漫、时装、数字行业跨界合作，推动粤剧文化进一步发展。

活动现场合影

“在这次投稿作品中，看到选手将猫的面部粤剧面谱化，这部分非常好，是体验、融合的成果。”评审会专家、广州市数字创意产业协会监事长梁家贤提到，提升粤剧文化与大众的情感共鸣，还需从市场应用方向考虑，优秀IP作品如何投入市场，如何发挥其更大的作用，让IP形象切实走进千家万户。

“在粤剧猫的作品中，我感受到参赛者对粤剧、设计创意的热情，非常感动。也很感谢参赛者、各单位对广府文化粤剧的喜爱和支持。”评审会专家、著名粤剧表演艺术家欧凯明评审作品时感叹道。“粤剧猫系列活动可以给到青少年慢慢热爱和接触粤剧的契机，在设计过程中通过查询收集资料与粤剧有所接触，让粤剧逐渐走进年轻人的视线。”评审会专家、广东省女画家协会副会长、美术教育家张思燕认为，通过活动，让粤语、粤剧等广府文化被传承，并通过青少年发扬光大，这是最大的意义。

“破圈”促粤剧活态发展

“所谓的破圈，也是希望与各行各业不断加强联系。”羊城晚报报业集团党委委员、副社长、副总编辑胡泉表示，在这次“粤剧猫”IP形象设计征集系列活动中，与媒体、企业、机构、高校多方合作，促进粤剧活态发展。

广州粤剧院优秀演员现场演绎

通过羊城晚报这一媒体平台，增强赛事传播性，并依托羊城晚报“云上岭南”文化博览会国际传播融平台，让粤剧文化走向世界。通过企业、机构跨界尝试，未来将尝试以粤剧文化数字藏品、粤剧动漫等形式，加强与大众的共鸣。通过高校，让学生了解粤剧、走进粤剧，为粤剧发展注入青春力量。

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