家居品牌频换代言人 明星背后的粉丝经济还能在家居行业香多久?

2021年盛夏，家居品牌更换代言人的节奏明显加快。8月初，维意定制正式宣布知名男演员黄轩成为新代言人，几乎同一时间，月影家居官宣演员杨洋为品牌代言人。据北京商报记者不完全统计，2021年7月10日至8月9日的一个月之内，至少还有4个家居品牌更换明星代言人。随着明星代言人风险事件频发，明星背后的粉丝经济还能在家居行业香多久?

行业分析人士指出，市场逐渐回归理性，家居品牌不能以流量和人气作为与明星代言人合作的前提，应更多地从代言人与品牌契合度方面考虑，基于用户思维，聚焦于交付和服务。

家居品牌频换代言人

2021年盛夏，包括维意定制、华帝、月影家居、斯可馨、冠珠瓷砖、客来福在内的6个家居品牌更换明星代言人。

8月4日，在维意定制经销商会议上，新形象代言人黄轩首次被官宣，这也意味着前形象代言人李冰冰与维意定制的8年合作正式结束。同一天，月影家居官宣演员杨洋为品牌代言人，相关话题成功出圈。

除了维意定制和月影家居外，还有4个家居品牌在2021年盛夏更新了品牌代言人。7月30日，斯可馨邀请国民女神佟丽娅担任新品牌代言人;7月29日，冠珠瓷砖官宣演员迪丽热巴担任其品牌代言人;7月13日，华帝宣布“00后小花旦”欧阳娜娜成为华帝魔尔套系厨电的代言人;7月10日，客来福启用全新代言人王丽坤……家居品牌频换代言人，成为2021年盛夏的一大热点话题。

其实，2021年伊始，家居业也曾迎来一波家居品牌更换代言人的小热潮。1月27日，索菲亚正式官宣演员邓伦成为新品牌代言人;1月25日，皮阿诺宣布签约国际钢琴大师李云迪;1月10日，卡诺亚宣布演员蓝盈莹为品牌代言人。

更换代言人，正成为家居行业推进品牌年轻化的一种默契。

谋明星背后粉丝经济

家居品牌频换代言人，或是想借助后者的明星效应，获取粉丝经济。

微博数据显示，新换的品牌代言人粉丝都达到千万级：黄轩有1077万粉丝，杨洋有5510万粉丝，佟丽娅有4036万粉丝，迪丽热巴有7578万粉丝，欧阳娜娜有2054万粉丝，王丽坤有1973万粉丝，邓伦有4025万粉丝，李云迪有2004万粉丝，蓝盈莹有1302万粉丝。

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