22年向海外输出网文作品16000余部，Z世代成阅读主力

潮新闻报道 5月27日，由中国作家协会、浙江省人民政府、杭州市人民政府共同主办的2023中国国际网络文学周，在浙江杭州开幕。

(资料图片)

近年来，中国网络文学国际传播成效突显，海外影响力进一步扩大，本届网络文学周以“多彩亚洲 精彩世界”为主题，旨在提升网络文学国际传播能力，向世界更好讲述中国故事，更好展现可信、可爱、可敬的中国形象。

开幕式当天，中国作家协会网络文学中心发布了2022年《中国网络文学亚洲传播报告》（下称《报告》），《报告》总结了2022年中国网络文学出海情况，并对网络文学在亚洲的传播现状进行了重点分析。

《报告》显示，2022年，中国网络文学出海市场规模突破30亿元，累计向海外输出网文作品16000余部，实体书授权与上线翻译作品比例4：6。

海外用户超过1.5亿人，覆盖200多个国家；2022年中国网络文学在亚洲海外市场规模达16亿元，高于北美、欧洲等地区，约占全球市场的55%，其中东南亚约38%、其他亚洲地区约17%。

总的来看，亚洲是中国网络文学传播最广泛的地区，网络文学在亚洲文化版图中占有十分重要的位置，随着实体书翻译、在线传播、IP改编等传播方式发展成熟，这一市场规模还将不断扩大。

网络文学亚洲传播成效显著

进入生态出海重要阶段

2022年，中国网络文学出海市场规模突破30亿元，累计向海外输出网文作品16000余部，成效显著。

回顾网络文学在亚洲的传播历程，总体经历了五个阶段：中文发表出版阶段、翻译出版传播阶段、翻译在线传播阶段、IP开发阶段、建立海外生态阶段。

中国网络文学受到亚洲乃至全球市场的关注，可以回溯到1998年，大陆网络作家如宝剑锋、玄雨等人的网络小说，并通过港澳台地区出版繁体中文版向东南亚华语读者传播，这是中国网络文学在亚洲传播的最早形式。

2001年，网络文学平台如幻剑书盟、起点中文网、盛大文学等相继成立，一批优秀网络文学作品以销售内容版权、翻译实体出版物的形式在东南亚、东亚等亚洲主要文化圈传播。

2012年起，Wuxiaworld、Gravity Tale等国际网络文学平台和Munpia、Narou、Rulat、Pratilipi等亚洲网络文学平台相继创立，中国网络文学通过翻译、版权合作等方式，将热门网络文学作品陆续推广到海外文学平台，受到亚洲乃至全球市场的进一步关注。

如今，中国网络文学在亚洲进入生态出海的重要阶段，不再局限于网络文学单一版权贸易，更聚焦于阅读创作一体化平台和多样化视听平台的搭建，推出国际化数字阅读应用。

各企业也加大了海外投资力度，在亚洲多地成立跨国公司，投资网络文学平台，与文化企业建立战略合作关系。

多方着力探索出海新路径

IP改编海外传播掀市场高潮

中国网络文学在亚洲地区主要以实体书出版、翻译在线传播、IP转化传播、建立本土生态、投资海外市场五种方式进行传播。

实体书出版层面，亚洲出版规模超6000部，晋江文学城对外授权出版实体书最多，输出超4000部作品；发行方面，东南亚市场相对较好，每本书泰国平均发行量大约7000册，越南大约3000册，东南亚地区发行量最高到3万多册，一般在4000册到6000册之间。

翻译层面，亚洲翻译作品数量超9000部，起点国际、推文科技、点众科技、畅读科技等企业平台，通过AI机翻、人工翻译、本土精翻等方式已实现在线翻译传播。

IP改编海外传播极大扩展了网络文学的影响力。

改编动漫出海方面，《修真聊天群》《元尊》等数百部改编动漫上线亚洲平台，《放开那个女巫》改编动漫长期位居东亚排行榜前列；

改编影视剧出海方面，《庆余年》《雪中悍刀行》《知否知否应是绿肥红瘦》等改编影视剧在东南亚地区收视率居高不下，在海外市场掀起传播高潮。

“Z世代”群体成阅读主力

《报告》显示，亚洲地区海外读者年龄普遍在35岁以下，“Z世代”群体成为阅读主力军，占比超过一半。本科学历读者约占60%，女性读者约占60%。印度尼西亚、菲律宾、马来西亚、印度等东南亚、南亚国家读者占比80%以上。

亚洲地区海外作者年龄主要集中在25-40岁之间，以80后群体为主力，女性比例占比近70%。

同时，网络文学在亚洲地区的传播呈现不同的区域特征：

在东南亚地区，网络文学市场较为成熟，读者偏爱古言、都市、婚恋等题材，市场呈现出强女性向、泛娱乐化、付费稳定性高等区域特征；

在东亚地区，日本、韩国等国家网络文学增速快、下游产业链完备，中企海外平台Webnovel、iReader、Webfic等实现了对地区市场的基本覆盖；

在南亚地区，印度、巴基斯坦等国家本土创作潜力大，用户规模超2000万人，年龄在20岁到35岁之间的青年用户占比约73%，女性用户占比约55%；

在西亚地区，国内出海企业如欢澄互娱等，从当地盛行的语音聊天室着手，以社交、游戏、有声等形态尝试推广网络文学，取得了初步的市场成效；

在中亚地区，受翻译能力不足等因素影响，网络文学市场开发程度较低，但《仙逆》《真武世界》《全职高手》等男频作品仍在当地反响热烈。

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